点子王王启宾：如何让家长续费的话术培训学校招生营销方案教育培训机构宣传单

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大家好， 我是王启宾，很多客户和行业朋友都称呼我点子王。今天给大家分享的这个方案，对于从事这个行业的朋友来说，如果你们用心看，仔细阅读，相信一定有非常大的帮助，对于你现在经营过程中遇到的类似问题也会有不同的认识和启发。下面是方案的全部内容，马上分享给大家。如果大家有不明白的地方，也可以咨询我，在我时间方便的时候也将耐心的给大家解答。

这套给教育培训行业设计的营销方案，看完之后相信一定能对大家有很大的帮助。

现在的学生成绩只要跟不上，家长就会给报辅导班，还有的家长要上班，没有时间看孩子，也要送到辅导班。

多数辅导班都是以家庭式的为主，环境设备差就不用说了，老师的教学水平也参差不齐。

那么我们活动开始前需要准备的：

第1、提升目前现有教育资质水平；和竞争对手拉开差距。

第2、改善教学硬件设施，每间教室装上高清摄像头，大厅安装大的LED显示屏，可以清楚的看到老师辅导学生的实时画面；

第3、招兼教学经验丰富的优秀老师，解决老师的教学质量问题；

第4、延长辅导班的教学时间，照顾家长下班接孩子的时间，别的辅导班放学时间一般在下午5:30左右，没有加餐，本辅导班直接延长至6:30，并提供晚餐。

通过以上的改进优化，与同竞争对手相比，具有明显的优势。其实，不论是做实体生意，还是做销售卖产品，首先考虑的不应该是如何引流的问题，而是先要考虑，如何打造核心竞争力的间题，比如：

我们可以给客户带来哪些竞争对手没有办法满足的需求？

我们可以给客户带来什么不一样的体验？

只有有了你的核心竞争力，接下来的引流就简单了。否则，客户来了不能很好的锁定，那么引流的越多，可能死的就越快！这也是很多老板生意不能稳定持久的根本原因！

接下来就是解决怎么招生的问题

第一步：设计引流产品

免费试学1个月为引流产品，并设计相关小赠品，分别是：拼音本、铅笔、橡皮、记作业的作业本等等；

整个招生过程没有发过一张宣传单页，发传单的效果实在不敢恭维，而且不能保证效果，很多宣传单客户看都不看直接进了拉圾桶，更重要的是无法分辨哪些是精准客户，不能有效的和学生家长建立互动的管道，也就无法做到监控和信任度的建立，所以也是这次招生没有采用宣传单页的原因。

但是，没有宣传单页，并不是就不能招生，而是把招生信息印在了写作业的作业本上，封面是辅导班的LOGO，第一页是招生信息，并设计了一个家长签名栏。

之所以选择定制作业本，是因为，作业本是学生每天记录老师布置的作业，所以使用周期相对时间要长，可以长时间保存在学生手里，更关键的是家长每天要根据作业本检查孩子的作业完成情况，相当于长期的值入广告，无形中增加了品牌曝光度。

具体做法是这样的：

第一步，发放引流赠品

在学生放学阶段，每个学生免费领取一本作业本，并告诉学生，回家让家长签字，明天在家长的陪同下可以去辅导班再领10本拼音本、10支铅笔和一块橡皮。首期发放100本作业本，仅对一、二年级的学生。

第二天，将10本拼音本、10支铅笔和1块橡皮，打包在印有LOGO的手提袋内，送给来辅导班领礼物的家长。家长来了之后，有专人接待，参观教室环境，鼓励家长让孩子免费试学一个月，整个过程没有任何的营销成份，当时共计来领的家长有68位，成交率在80似上，第一批成功招生55位学生，强调一下，有部分学生家长因为工作原因，或家离学校太远，没有来领，总投入的引流成本大约1200元。

第二步、品牌曝光

1、100本印有LOGO的作业本，可以直接影响同班同学的羡慕；

2、印有LOGO的手提袋，直接进入家庭，对家长形成品牌形象传播；

3、招生到的每个学生，发一个印有LOGO的胸章，统一缝制在校服上，区别其他学生，方便学生接送。这就相当于在学校投放了55位移动广告位。

更有意思的是，很多学生是因为印有LOGO的作业本和胸章标志，吵着家长报名辅导班，连平时不愿上辅导班的孩子都要求报名，直接形成了事件传播，所以在短短2周内，招到130位学生，最后由于教室有限，不得不终止招生。

第三步、利用智力游戏体现教学质量

在暑假临近结束时，在学校附近小区搞了一次文艺演出，辅导班联合了几个舞蹈学校，搭了个舞台，在小区进行演出，其中有个节目就是经过策划的：智力游戏，让小区的小朋友都可以参加，但是最后胜出的全都是辅导班的学生，最终台下的家长观众会认为上辅导班的学生真是聪明啊，脑袋反应就是快，间接体现了辅导班的教学质量。

第四步、让家长排队，引发从众心理

孩子除了完成学校的作业，在辅导班还会相应增加一些额外作业，并且，辅导班老师会逐一进行批改，对错题或不会的题都会进行一对一讲解。

很多家长来接孩子都会遇到这样的情况，大厅接待老师会告诉家长，“再稍微等一下，今天孩子有几个题不理解，老师正在给他做单独辅导”，如果你作为一名家长，肯定会配合老师的，并且会认为老师对孩子非常的负责任，也正是家长所期望的，而且家长可以通过显示屏看到，老师确实是在辅导自己的孩子。

所以，辅导班的口碑一直非常好，加上每天辅导班门口很多家长排队接孩子，很多家长主动为孩子转学到辅导班，所以在一个月的时间垄断了附近的辅导班。

第五步、整合周边艺术培训班，扩大实力

通过上面的4个步骤，辅导班很快做出了当地的影响力，由于学生资源多，吸引了周边艺术培训的老师主动来谈合作，所以除了正常学习辅导外，还增设了舞蹈班，音乐班，绘画班，路拳道班等等，更重要的是，辅导班不需要给艺术培训老师一分钱的工资，相反还可以得到艺术培训班的分红，相当于白捡的一块收入，正好可以填补招聘大学生兼职的费用！

以上是对小学教育培训行业做的部分策划方案，但不是完整方案，里面还涉及到很多的细节打磨，包括招生广告撰写问题、定制个性作业本问题、家长接待问题、定价问题、回笼资金问题、打造成交主张问题、后端盈利点问题和后端布局问题等等，因为涉及到商业秘密，这里不方便向大家透漏，大家只需要知道整个策划方案的运用，能够明白方案背后的思维，然后套用到自己的生意中去就可以！当然了团队的执行力也是非常关键的一点，我和我的团队去他们那里现场帮扶的时候，我们看到了他们一流的执行力，同时我设计的每一个策划方案，都是终身跟踪服务，长期去现场帮助你解决困难问题，只要你有困难，我将第一时间赶到你那里，帮助你解决问题，确保大家长期持续盈利。通过这套方案，和现场帮扶，现在落结果非常好，这家机构在极短的时间里成长为当地有影响力的培训机构。